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El curso se centra en el conocimiento de las funciones y técnicas propias de la publicidad y las relaciones públicas para ser utilizadas por organizaciones de todo tipo, para lograr sus objetivos comunicacionales. Es por esto que el objetivo de la actividad es lograr que los participantes desarrollen la capacidad para diseñar estrategias comunicacionales basadas en el uso de la publicidad y las relaciones públicas, para lo cual el curso empleará sesiones expositivas y el desarrollo de casos de aplicación, siendo éste un aspecto central para su aprobación.